Газетный рынок тормозит плохое качество

Гендиректор Всемирной газетной ассоциации Тимоти Болдинг считает, что развитие газетного рынка в России тормозит плохое качество российских газет.

"Газетный рынок в России пока не развит. Или не развит в достаточной степени, если сравнивать Россию с теми странами, где также наблюдается экономический рост", - заявил Болдинг на ежегодном профессиональном форуме российских издателей. "Газеты не являются источником достоверной информации, и это объясняет то, что российские газеты плохо читают", - разъяснил он свой тезис.

Речь Болдинга напоминает выступление его предшественника Гевина О.Рейли на Всемирном газетном конгрессе в Москве в июне 2006 года. Тогда О.Рейли высказал мнение, что российской прессе угрожает контроль со стороны "финансовых групп, лояльных правительству". Олигархический контроль, по определению О.Рейли, попросту сменился контролем государственных структур. Присутствовавший на открытии конгресса президент России Владимир Путин, которому напрямую адресовался доклад О.Рейли, в ответ тогда заявил, что у него на этот счет имеются другие данные.

Тем временем аудитория нерекламных общефедеральных ежедневных газет в России в последние годы действительно демонстрирует устойчивую тенденцию к снижению. По данным TNS Gallup Media, только за последний год у восьми наиболее читаемых изданий она в среднем сократилась на 14,1%. Исследования ВЦИОМа и Фонда развития информационной политики показывают, что в нашей стране население предпочитает местную прессу. Ежедневные федеральные газеты общественно-политической направленности читают 18% населения, в то время как у местных СМИ читателей почти в два раза больше - 30%. Развлекательные газеты в России читают 24-25% населения. А каждый пятый россиянин не читает газет вовсе.

Однако у чиновников Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям свой взгляд на проблемы российской бумажной прессы. Их исследование показывает, что объем газет, а также оборот от их реализации и рекламные доходы в 2006 году выросли. Правда, суммарные тиражи при этом сократились. Общий тираж российских газет в 2006 году составил чуть более 8 млрд. экземпляров против 8,312 млрд. экземпляров в 2005 году.

Докладчики, впрочем, связывают это отнюдь не с плохим качеством газет, а в первую очередь с демографическими факторами. Традиционных читателей бумажной прессы, людей пожилого возраста, становится все меньше. Вторая причина, которая называется в докладе агентства, - снижение интереса у молодежи вследствие стремительного развития онлайновых СМИ.

Между тем в России газеты, несмотря на критику со стороны Болдинга, до сих пор остаются доминирующим товаром и главным информационным носителем на рынке периодики. По данным Росохранкультуры, сейчас в России зарегистрировано 35,5 тысячи газет и еженедельников, в том числе 28 126 региональных и местных и 7374 общероссийских. Эксперты считают более реальной цифру 25-26 тысяч зарегистрированных оригинальных названий газет и еженедельников, из которых реально издается примерно 17-18 тысяч. Общий тираж составил 8,05 млрд. экземпляров, тираж общероссийских газет (400 наименований) - 2,8 млрд. экземпляров (34,8%).