Это пиво или не пиво? Роспотребнадзор запутался в терминах
После безалкогольного пива чувствуешь себя обманутым.
Николай Фоменко
В России нарастает противостояние между сторонниками и противниками рекламы безалкогольного пива.
То, что видеоролики о вкусных и освежающих «нулёвках» являются скрытой рекламой самого обычного пива, ясно даже ребёнку. Именно это и пытаются донести до общественности депутаты фракции ЛДПР в Государственной думе. По словам одного из членов фракции Сергея Фургала, законопроект, запрещающий рекламу продукции с содержанием этилового спирта ниже 0,5%, планируется внести на рассмотрение Госдумы уже в сентябре.
Инициативу депутатов поспешил поддержать Минздрав, хотя самого документа в ведомстве в глаза не видели.
«Данный законопроект к нам не поступал. Однако отметим, что демонстрация безалкогольных напитков, которые являются аналогами алкогольных, знакомит целевую аудиторию также и с брендом продукции, что косвенно способствует спросу на алкогольную продукцию», – сообщили в пресс-службе Министерства здравоохранения.
Между тем, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не намерена поддерживать данную инициативу.
«С учётом роста продажи безалкогольного пива, такая реклама, она даёт свои эффекты. Поэтому надо будет дальше посмотреть, как будут расти продажи этого пива. На данном этапе мы вряд ли будем поддерживать такое решение», – заявил заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров.
Солидарны с ФАС и в Министерстве связи. Там вообще всё происходящее назвали «очередным популистским ходом» от ЛДПР. Если учесть довольно прочные позиции самих пивоваров, в чьих руках статистические данные об активном росте в стране потребления безалкогольного пива на фоне общего падения пивного рынка, то перевес в этом вопросе явно не на стороне инициативной группы депутатов, которых пока поддержал лишь Минздрав.
Именно поэтому в Роспотребнадзоре стали искать какие-то выходы из сложившейся ситуации. В кулуарах Восточного экономического форума глава Роспотребнадзора, по совместительству главный санитарный врач России Анна Попова высказала мысль о переименовании безалкогольного пива в какое-нибудь не пиво.
«Если это безалкогольный напиток, то почему он называется пиво? Пиво – это результат брожения, брожение безалкогольного быть не должно. Сегодня наша задача – отрегулировать это определение технического регламента», – рассказала Попова в интервью РИА Новости.
Очень жаль, что госпожа Попова не в курсе, что в подавляющем своём большинстве безалкогольное пиво – это полученное брожением самое настоящее пиво, из которого термическими или мембранным способом удалён алкоголь. Понятно, что врач-эпидемиолог не обязан быть компетентным в искусстве пивоварения, но перед публичным выступлением можно было проконсультироваться у специалистов.
Так что «фишка» с напитком, полученным без брожения, не пройдёт. Да и состав безалкогольного пива не обнадёживает: вода, солод, хмель. Прямо из пивной энциклопедии. Других названий, кроме пива, для напитка с таким составом на Руси нет. Если в Роспотребнадзоре не введут в русский язык какое-нибудь новое слово, то придётся выискивать другие лазейки, чтобы найти компромисс между законом о рекламе и концепциями правительства и Минздрава по деалкоголизации населения.
Впрочем, время ещё есть. Напомним, что на время Чемпионата мира по футболу 2018 года в России будет разрешена реклама любого пива, поэтому речь может идти о принятии закона только с 2019 года.
Анна Попова
На днях Минпромторг согласовал законопроект Минфина по продажам алкоголя через интернет.
Фото: bread.su
