Владислав Мещеряков

© C-news

Интернет и ИТМир

1988

09.10.2013, 14:34

«Яндекс» становится торговым монстром

«Яндекс» заявил о внедернии комиссионной модели продаж через «Яндекс.Маркет», что, по мнению экспертов, превратит его из рекламной в крупнейшую в Рунете торговую площадку.

«Яндекс.Маркет» заявил о внедрении своей новой бизнес-модели, которая будет основана на сборе с интернет-магазинов комиссионных платежей за состоявшиеся продажи в отличие от ныне существующей модели, при которой сервис получает отчисления за переходы покупателей со своих страниц на сайты магазинов.

Начало перехода от модели CPC (Cost Per Click) к CPA (Cost Per Action) ознаменовалось открытием 8 октября 2013 г. формы для онлайн-магазинов, желающих принять участие в тестировании обновленного «Яндекс.Маркета» и программного интерфейса (API) «Покупка на Маркете», который придется использовать интернет-магазинам, желающим сотрудничать с «Яндекс.Маркетом» в рамках модели CPA.

Запуск нового принципа оплаты за размещение товаров будет сопровождаться и изменениями практике покупок у пользователей «Яндекс.Маркета». В частности, у покупателей появится возможность оформлять заказы на товары прямо в интерфейсе «Яндекс.Маркета» с их автоматизированной передачей в магазинные службы обработки заказов.

Требованием для магазинов - партнеров для участия в модели CPA «Яндекс» называет присутствие в каталоге «Яндекс.Маркета» не менее трех месяцев и рейтинг в нем не ниже трех звезд.

Прежняя схема работы при появлении новой действовать не прекратит.

Если для магазинов доступ к тестированию новой функциональности уже открылся, то, как обещает руководитель сервиса Алексей Авдей, покупатели смогут увидеть обновленный «Яндекс.Маркет» не ранее ноября 2013 г.

Использование схемы CPA (оплаты «Яндексу» за заказ) обойдется магазину в первое время в 1% от стоимости покупки. Комиссия будет списываться со счета магазина в «Яндекс.Маркете». По словам Алексея Авдея, это ниже, чем средние по Рунету затраты ритейлера на привлечение покупателя, которые в среднем составляют 2-15% суммы покупки.

Вместе с тем Алексей Авдей говорит, что в планах сервиса в перспективе полугода есть запуск аукционной модели, при которой размер своей комиссии станут выбирать сами магазины-партнеры. Победители аукциона будут получать приоритетные позиции на страницах выдачи «Маркета».

В нынешней модели CPC вознаграждение «Яндекса» составляет от 1,5 руб. (для книг) и 3 руб. (для прочих товарных категорий) до 300 руб. за один переход из «Яндекс.Маркета» на сайт магазина. Нынешняя выручка «Яндекс.Маркета» учитывается в общей рекламной выручке поисковика.

Для взаимодействия с новым API магазины, как рассказывает Алексей Авдей, смогут использовать свой кабинет в «Яндекс.Маркете». Кроме того, по его же словам, поисковик ведет переговоры с разработчиками популярных CMS («Битрикс», «Амиро», UMI и др.) о создании специализированных модулей.

«Яндекс.Маркет», по собственным данным, - крупнейший торговый агрегатор в Рунете: его используют более 13 тыс. магазинов, в которых ежедневно совершается 40-60 тыс. покупок.

В планах руководства «Яндекс.Маркета» - рост сервиса быстрее российского рынка электронной коммерции, который, по данным Morgan Stanley, составляет 25-30% в год. В 2012 г. оборот российской интернет-торговли составил $12 млрд.

Руководитель департамента корпоративных финансов и международных связей J’son&Partners Владимир Байдин полагает, что доля «Яндекс.Маркета» на этом рынке «не ниже 10%» (при этом сам рынок интернет-магазинов он оценивает как $6-7 млрд по итогам 2013 г.).

Директор по исследованиям Data Insight Борис Овчинников полагает, что в товарных сегментах, где «Яндекс.Маркет» активно используется (в бытовой электронике и в гаджетах), он обслуживает примерно 15-20% общего потока покупателей.

Перспективы превращения «Яндекс.Маркета» в полноценную торговую площадку поисковик не раскрывает, однако, по словам Алексея Авдея, сервис ведет переговоры об организации доставки товаров с рядом логистических компаний, причем «новостей на эту тему можно ожидать в течение года».

И Владимир Байдин из J’son&Partners, и Борис Овчинников из Data Insight сходятся на том, что новая модель работы «Яндекс.Маркета» будет неудобна для мелких интернет-площадок. Борис Овчинников говорит, тем небольшим и средним интернет-магазинам, которые строили свои продажи исключительно через «Яндекс.Маркет», она несет «существенные риски». Однако, замечает он, что хотя «Яндекс.Маркет» - самый крупный трафикогенератор среди всех торговых онлайн-площадок, существуют и другие каналы привлечения покупателей, «так что нет оснований говорить, что его опосредованный выход в ритейл убьет электронную торговлю».

Владимир Байдин замечает, что новая модель вовлечет малые интернет-магазины в дополнительные расходы, а требование «Яндекса» к минимальному рейтингу магазина «три звезды» для участия в системе CPA заведомо отсечет большую часть малого бизнеса.

Владислав Мещеряков

© C-news

Интернет и ИТМир

1988

09.10.2013, 14:34

URL: https://babr24.news/?ADE=119389

bytes: 4822 / 4822

Поделиться в соцсетях:

Также читайте эксклюзивную информацию в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте

Связаться с редакцией Бабра:
[email protected]

Другие статьи в рубрике "Интернет и ИТ"

Провал "Эльбруса". Замена серверов на отечественных процессорах оказалась невозможной

Процесс перехода государственных органов на использование отечественного компьютерного оборудования столкнулся с определёнными трудностями. В частности, Министерство внутренних дел (МВД) столкнулось с проблемами при эксплуатации серверов на базе микропроцессора «Эльбрус», разработанных АО «МЦСТ».

Виктор Горбунов

Интернет и ИТНаука и технологииРоссия

2220

16.11.2024

Блогнот. Новая нормальность без конституции, демократии, рынка и здравого смысла?

На моей любимой площадке медиафорума «Енисей» про политику и политическую журналистику было много интересного и одновременно тревожного. Традиционно в зале было пусто.

Валерий Лужный

Интернет и ИТОбществоЭкономика и бизнесКрасноярск

11823

08.10.2024

Минцифры РФ и Роскомнадзор всё-таки решились наступить на грабли "больших групп"

Минцифры РФ и Роскомнадзор, несмотря на жесткую критику, подготовили правила ведения каналов в соцсетях с аудиторией более 10 тысяч человек.

Максим Бакулев

Интернет и ИТОбществоПолитикаРоссия

12663

07.10.2024

Монголия укрепляет позиции в космической программе: от запуска спутников до международного сотрудничества

Монголия стремительно развивает свою космическую программу, делая шаги к независимости в сфере спутниковых технологий. Опираясь на опыт других государств и привлекая международную помощь, страна планирует реализовать крупные проекты в области космоса.

Эрнест Баатырев

Интернет и ИТНаука и технологииЭкономика и бизнесМонголия

12961

07.10.2024

T2 ускорила интернет в трех крупных городах Иркутской области

В трёх городах Прибайкалья интернет от Т2 стал быстрее и стабильнее. Оператор завершил рефарминг – перерраспределение частот с 3G на 4G (LTE). Причем качество связи улучшилось не только на улицах в Иркутске, Усолье-Сибирском и Усть-Илимске, но и в домах и общественных пространствах.

Саша Савельева

Интернет и ИТИркутск

3839

30.09.2024

T2 обновила подписку MiXX в партнерстве с Яндекс Плюсом

Теперь у пользователей MiXX есть доступ к фильмам и сериалам на Кинопоиске, Яндекс Музыке в lossless-качестве, кешбэку баллами Плюса.

Саша Савельева

Интернет и ИТРоссия

3604

24.09.2024

Монголия на пути цифрового прогресса: рост в индексе электронного правительства

Монголия демонстрирует впечатляющий рост в сфере электронных услуг. Это наглядно выражается ее значительным скачком в глобальном рейтинге UN Global E-Government Development Index.

Эрнест Баатырев

Интернет и ИТОбществоЭкономика и бизнесМонголия

14103

23.09.2024

Развитие цифровых технологий в Монголии: новые шаги и перспективы

Монголия активно развивает свою цифровую экономику, стремясь к укреплению позиций на мировом рынке информационных технологий.

Эрнест Баатырев

Интернет и ИТНаука и технологииОбществоМонголия

4208

03.09.2024

Блогнот. Казус Дурова. Как это работает

1️⃣ Данных в мире очень много. За 15 лет физическое количество данных (data) выросло в 66 раз. Ежегодный прирост – больше, чем производилось этих самых данных 10 лет назад. И немалую часть этих данных генерируют сами пользователи, размещая контент в соцсетях или реагируя на него.

Глеб Кузнецов

Интернет и ИТРасследованияМир

8323

31.08.2024

Монголия на пути к цифровому будущему: инновации и диверсификация

При наличии огромной территории Монголия является одной из наименее населенных стран мира. Экономические центры там разделяют огромные расстояния, что создает определенные проблемы, решая которые монгольское общество приобретает уникальный социальный и экономический опыт.

Эрнест Баатырев

Интернет и ИТОбществоЭкономика и бизнесМонголия

17995

28.08.2024

Быстрый интернет и безопасность в сети. Новый дайджест Tele2

Еще в двух городах Иркутской области оператор Tele2 улучшил качество связи за счет перехода на сети нового поколения. Из нововведений – доступный абонентам сервис для отслеживания утечек персональных данных. Подробности в августовском дайджесте компании.

Саша Савельева

Интернет и ИТИркутск

4741

22.08.2024

Итоги опроса Бабра: какие политические ТГ-каналы читают красноярцы

В конце июля Бабр в своём телеграм-канале «Красноярск. Бабр. Дальше некуда» (@kras_24) проводил опрос. Пришло время подвести его итоги и узнать, какие политические телеграм-каналы предпочитает читать красноярская, и не только, аудитория. Какие красноярские политические телеграм-каналы вы читаете?

Анна Роменская

Интернет и ИТОбществоПолитикаКрасноярск

24119

16.08.2024

Лица Сибири

Сагдеев Тимур

Попов Олег

Воронин Александр

Ступин Дмитрий

Матхеев Василий

Рукша Геннадий

Страшников Юрий

Аргучинцев Александр

Звонарев Сергей

Абдулина Роза