SsangYong – слишком сложно

Индийская компания Mahindra & Mahindra, владелица автопроизводителя SsangYong, намерена в ближайшем будущем провести ребрендинг южнокорейской марки.

Президент компании Mahindra & Mahindra Паван Гоенка заявил, что из-за сложного произношения и неважного имиджа бренда для SsangYong придумают новое звучное имя. Какое именно - пока не уточняется. SsangYong давно вышел из бизнес-конгломерата, который сейчас больше не существует. Однако южнокорейской марке достался негативный имидж, связанный с прошлыми забастовками и финасовыми трудностями.

В 2009 году работники компании SsangYong провели 80-дневную забастовку, высказывая свой протест против решения руководства о сокращении рабочих мест. Полиция пришлось брать завод штурмом. Рабочие пытались оказывать сопротивление, однако вскоре сдались и покинули предприятие. Убытки от акции составили 258 миллионов долларов. В конце мая 2010 года концерн был выставлен на продажу, а в августе компания Mahindra & Mahindra была выбрана в качестве кандидата на покупку.

Помимо названия, у марки SsangYong также может измениться и рыночное позиционирование. Бренд станет более премиальным, а автомобили - более роскошными и качественными, что должно также поспособствовать поднятию уровня продукции самой «Махиндры».

Для продвижения и ребрендинга SsangYong нанято нью-йоркское агентство Strawberry Frog.